内容提要

随着技术的发展和成熟，在互联网的大环境下，文化创意产业出现了IP狂欢现象。互联网思维给传统的文创产业带来了突破，也重塑了文创产业的生产力。IP热潮吸引了跨界资本的大量流入，给泛娱乐产业带来了机遇，但同时IP热潮也伴随着一系列的问题，资本追逐下的IP乱象以及大众消费时代对个性化的孤立，还有粉丝经济的封闭性等。

本文在指出这些问题和弊端之后，进而提出了如何打造IP运营的生态体系，包括优质IP的发掘策略、转化策略、营销策略以及延伸IP价值的产业链开发策略，以促进IP生态的健康发展，增强优质IP的生命力。

知网论文查重

前言

（一） 写作背景

当下，在互联网这个大环境下，IP运营被炒得火热，尤其是对网络文学IP的改编和对国外综艺IP的本土化改造。很多互联网巨头公司抢占、囤积优质IP资源，再进行多元变现。在资本的追逐下，整个泛娱乐产业都变得狂热起来，这就避免不了虚高泡沫的存在。

随着媒介融合的深入发展，IP的内容开始整合大众文化的多种元素和各个层面，IP的概念变得泛化和多元，以IP内容为核心的运营模式成为一种新的经济现象。或者直接说是粉丝经济，近年来，粉丝经济一直是被热炒的概念，本文也将从多个角度讨论IP运营如何借助和突破粉丝经济的思维模式。

（二） 国内外研究现状

目前国内外从IP电影的现状、问题、运营策略出发进行的研究与分析较多，但是对整个IP狂欢现象进行综合分析的研究国内外普遍较少。而相比于国内与国外从IP电影角度出发的研究，国外由于市场发育较为成熟，相关的研究内容较多且更为成熟；而同时期的国内，由于IP热只是近几年才迅速发展起来，虽然其发展模式已日趋成熟，但仍处在较为初期的发展阶段，因此相关的市场报告较多，而研究与分析较少。

本文正是结合我国的市场现状、国内相关领域的理论进行分析，参考国外的研究文献，借鉴了相关理论的研究成果，涉及粉丝经济、全媒体营销、互联网思维、跨界理论、社交货币理论、大众文化与精英文化理论、社会化媒体的裂变式传播、人媒等理论。从而完成此篇论文，希望对相关行业的研究与市场发展有所指导。

    （三） 本论文的核心价值与突破

本论文的核心突破点在于针对IP热潮进行了综合分析，提出问题与弊端，并针对此构建了IP生态运营体系。

首先，文章从IP的内涵入手，进行综合分析，不只停留在对IP电影或者综艺节目IP的探讨上，而是对泛化了的IP概念进行全面分析；其次，文章对IP狂欢的现状以及狂欢的原因进行探讨。再次，在此基础上文章通过对目前学界与业界的相关探索，对IP狂欢的本质进行了探讨，指出它目前存在的问题和弊端。最后，文章提出了全方位的IP生态运营体系。

一、背景——IP热潮，究竟是狂欢还是乱象？

当下这个时代，总是会被很多符号填满，让你觉得眼花缭乱。近几年来，IP迅速变身霸屏热词，成为泛娱乐行业的宠儿。影视、动漫、综艺、游戏、出版等各个行业的热门IP互相转化，吸引着资本的注入和运作。似乎IP已经成为文化创意产业的中心，新的产业模式颠覆传统，投资者和创作者的主导性发生位移，互联网公司对IP资源进行疯抢和囤积，一股IP热潮席卷，不知道这究竟是一场狂欢，还是乱象？

在IP热火的当下，我们究竟应该如何认识IP？——什么才是IP？IP为何这么热？我们又该如何打造IP？获得IP之后又该如何运营和延伸其价值？以及在IP热潮的当下我们应该如何保持理智？这些都是本文将要探讨的问题，不管是狂欢，还是乱象，撇开泡沫看清问题的本质，才有可能打造出适应时代的运营体系。

二、IP的内涵分析

（一） 什么是IP

IP是“intellectual property”的缩写，即知识产权，这是IP最基础的定义，知识产权的本义包含三部分：著作权、专利权和商标权。但当前市场上IP的概念其实已经被泛化了，有知名度的东西似乎都可以称作IP，一部文学作品可以是IP，影视剧、游戏动漫和综艺节目也可以，甚至有些名人、明星、网红也可以看成是个人IP。边界在哪里不重要，重要的是IP的内核要理清楚。

第一，IP是有意义的IP，有知名度的东西很多，但不是所有有知名度的东西都可以当成是IP，一些网络热词如“腿玩年”“DUANG”等等，这些都不算，因为并没有精神内涵，也没有价值观^【1】。第二，IP这个概念的核心要素是“用户情感共鸣”，它不是简单的符号，而是有情感在里面的，或者说是粉丝基础和用户认可，它是经过市场验证的、有影响力的IP，例如提到孙悟空，“大圣迷”就会有很多联想和情感共鸣^【1】。第三，从形式上说，当下的IP概念主要是“网生代IP”，其是在网络环境下发酵出来的，集中在市场层面，而以前其实也有IP，只是不这么叫，叫改编，但主要是在创作意义上，这是二者的区别^【2】。本文所要谈的IP主要指“网生代IP”。

（二） IP的表现形式

当下最火的IP形式主要是网络文学的IP，对网络文学IP的改编和转化主要集中在影视剧行业，例如电影《小时代》、《致青春》、《鬼吹灯》系列，以及近期的霸屏热剧《琅琊榜》、《芈月传》、《欢乐颂》等等。网络文学IP也是近年来资本争抢的主要资源。除此之外，还有电影IP、电视剧IP、游戏IP、动漫IP、综艺IP等等，其中综艺IP如《奔跑吧兄弟》《花样少年》等是从国外引进的优质IP资源，在国内进行本土化打造，成功后也被转化为其他IP形式，如电影和游戏。

IP不同形式之间的转化是相互的，也是无边界的，一种形式可以在任何领域延展，除了文创产业之外，还可以开发IP的衍生品，例如在电商平台大卖的“剧中同款”；以及“电影附属产业链的IP开发——特许经营”^【3】，这一点上好莱坞电影是标杆，例如《星球大战》，在影片上映后的仅六周时间里，就卖出了两千万件电影主题的T恤，^【4】特许经营的产品也随着《星球大战》续集的拍摄变得越来越多；又如《侏罗纪公园》这部电影甚至授权了上百家公司生产一千多种特许商品，所以会有人评论说“好莱坞电影已经成为一种围绕原生唱片、仿真人偶、玩具、糖果、快餐以及一切你能想象到的消费品所展开的谋求利益的手段”^【5】，由此也可看出，IP运营的产业链是可以无界延伸的。

• IP狂欢的原因分析

（一） 优质原创资源的短缺

当某一种东西开始流行的时候，往往是因为另一种可替代资源的短缺。不管是影视剧行业，还是游戏、动漫、综艺界，都存在一个问题，就是优秀的原创作品缺乏，但随着经济发展，生活水平提高，市场的需求量却极大，这样大家的选择就容易趋向速食化，IP改编也自然火起来，这在一定程度上也可以弥补优质原创资源的缺口。

选择IP改编，付出少回报大，还可以满足市场需求，这似乎构成了双赢的局面。例如综艺界，国内原创的综艺节目里优秀的作品屈指可数，也远远不能满足受众的需求。这也是近年来韩式综艺节目火热霸屏的原因，像《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》这些超火的综艺，都是从韩国引进的IP在国内进行本土化改造之后从而获得了极大的成功。这些引进的综艺IP在国内的成功起到了示范作用，综艺界开始大量引入国外优秀的综艺IP，而这些被引进的综艺IP往往在买进之前就已经有很大的粉丝基础，例如韩国的“running man”在《奔跑吧兄弟》开播前其实就已经有很多国内观众在关注和喜欢了，这就为引进IP中国版的成功奠定了基础。买版权加本土化改造的这种模式，简单快捷成效又好，还可以弥补国内优质资源的短缺，何乐而不为呢？

（二） 资本和市场的运作规律

互联网时代，受众至上，资本的流动以市场和受众需求为导向，受众的关注点在哪里，资本就要注入哪里。互联网世界的信息庞杂、分散，这在一定程度上增加了对受众精准识别的难度。产品如果想要快速、稳健地打开市场，并抢得先机，就变得难上加难。都说内容为王，那么什么样的内容才是受众喜欢的？又怎样驱动用户的情绪机制？针对这些问题的解决，IP都提供了一个非常好的出口。

IP作品是已经聚合起一批兴趣用户的，有一定的粉丝基础，借助这个基础从而影响更广泛的人群，这就大大降低了对受众的选择成本和投资风险，所以资本便愿意进入，这也是时下为什么IP项目如此吸金的原因所在，投资者并不懂创作，他们只看重投资回报率是多少。