随着我国经济建设快速发展，新疆经济建设也紧跟其脚步得到了全面发展。随着人们生活条件的优越，新疆旅游业也得到了迅速发展。但发展之余旅游市场中的竞争也变得异常激烈，虽然这能够提高消费者的旅游享受质量，但长此发展下去必定会对环境和生态带来严重的影响，继而也会影响到新疆旅游业的健康发展。笔者首先通过对新疆旅游业的背景和意义进行一定的研究和论述，再通国内外相关理论综述，结合新疆旅游资源的优势和特色，提出新疆地区旅游市场营销管理模式中存在的诸多问题，并分析优势和劣势，逐步对各个不足的问题提出相关对策，来做出一系列对新疆旅游营销的完善性意见。

一 、研究背景及意义

（一）研究背景

21世纪以后，旅游业已成为世界发展最快最强劲最大规模的产业之一，成为世界经济重要组成部分。不仅给许多国家提供了大量就业机会，带来丰厚外汇收入，各国政府也非常重视，旅游业成为发展中国家经济发展的支柱产业。

从世界旅游业组织发布数据来看，2014年全球国际旅游游客到访量达到11.33亿人次，国际旅游话费达12450亿美元，比2013年的11970亿美元继续提升，剔除外汇波动和通货膨胀因素，实际 增加达3.7%。2014年国际游客到访量和旅游收入方面，法国、美国、西班牙和中国继续居全球前列。其中中国以5560万人次国际游客到访量，继续稳居第四位，但同比游客量出现10%的下降。2015年国际游客到访量有3%到4%的增长。

    “世界旅游业作为20世纪50年代发展起来的新兴产业，在过去的50年终，取得了长足的发展，从一个无足轻重的产业发展成为举世瞩目的重要产业。从1950年开始至2005年，世界旅游业保持了平均增长6.6%的速度，从1950年接待国际旅游者2500万人次增长到2005年的8亿人次。”

    在新疆旅游业快速发展的同时，也有让人忧虑的问题。新疆地处内陆，幅员辽阔，区域差异大，生态环境总体上比较脆弱。多年来，造成了一些旅游资源不同程度的破坏，是由于不合理的经济开发活动和旅游资源过度利用，导致了生态环境的严重恶化。

 （二）研究意义

本研究旨在一是为了给新疆地区各政府提供决策的理论论证和实证研究，二是为了提供制定政策的依据；三是为了给直接从事的旅游企业提供理论指导；四是为新疆特色旅游资源的开发提供决策、建议和模式；五是为了通过对新疆优势劣势机遇和挑战的研究，建立起新的资源开发观，解决资源开发利用中的问题，实现对特色旅游资源开发的最优化目标，服务于地方经济建设；六是运用新的资源观、发展观、效益观分析和解决问题，运用现代科技的最新成果和理论建立起旅游资源可持续发展的评价指标体系，对新疆地区的经济发展有重大理论指导意义。