1.1.1婚恋品牌设计发展概述

我们国家的婚恋品牌相关婚庆产品的开发落后于整体行业的发展，是婚恋行业当前的一大瓶颈，这在一定程度上影响我国婚恋品牌的长远发展。婚恋品牌的纪念品是婚恋品牌发展的重要部分，是婚恋品牌提高知名度的重要途径，对与一个品牌来说，其延展出的产品是代表一个品牌的形象的重要组成部分。

如图1.1是上海韦创贸易发展有限公司，诗蒂的婚恋产品，从中可以看出其中用到的传统文化元素就有剪纸，另有象征浪漫爱情的玫瑰花[]。又如图1.2是天愿结婚庆(上海)有限公司，天愿结的婚恋品牌设计，在其中也可以看到它的设计元素有我国传统的凤凰样式的剪纸图案环绕着金色的囍字，底色采用红色，红色是我国婚恋象征着吉祥、喜庆的颜色，这个设计整体呈现着大囍的火热氛围，让人一眼就感受到浓浓的幸福气息[]。

在现今大数据的环境下，国外的婚俗习惯以及风俗产品设计也在影响着我国的婚恋品牌设计，故而我国的婚恋品牌呈现着多元化的局势。在很多婚恋产品的包装中都可以看到西方色彩，如图1.3就是用英文写的请柬，又如图1.4也是国外风俗习惯在我国婚恋中的应用。

1.1.2品牌形象设计研究的内容

在当今互联网技术的迅猛发展当中，使得信息高速发展，传播方式也更加宽广，品牌的设计已经从单一的设计开发，发展到任意一个品牌旗下所有产品都与该品牌息息相关。设计师在品牌发展战略过程中，从创新和发展的角度系统的架构出的解决方案的设计。品牌设计师应该注重设计的各种概念的发展，并在设计过程中，应该把表达品牌精神元素、以及适用于整个品牌推广计划相结合。品牌设计的过程中，不仅满足了市场的需要，更是企业与消费者之间的重要桥梁。

在这种局势下，我认为应当在我国传统文化元素在婚恋品牌设计中得到更多的应用。如图1.5、1.6，这是因为我国的经济和人民生活水平都在不断的发展，传统的婚庆产品以及婚庆礼仪文化应当受到重视，这在一方面是在保护我国传统的婚恋文化，另一方面也是我国人民更倾向于传统文化元素在其婚恋中的应用，是婚恋品牌设计的较好选择。

第1.2节婚恋行业中的品牌形象设计研究

市场的发展带来了机遇和挑战，通过科学严谨的设计流程，根据客户需求和市场所带来的变化，通过可以表达品牌精神的所有元素，结合到整个品牌推广计划的发展中去。

1.2.1婚恋品牌设计的发展概况

目前我国的婚恋产品种类较多，但是知名品牌较少。世纪佳缘在其发展过程中也出现了旗下产品品牌力度不够，未能形成整体系列产品，以及产品设计过程中传统文化元素与世纪佳缘企业文化元素结合较差的现象。故而探索我国传统文化元素在婚恋品牌中应用的实际情况为基点，探索世纪佳缘品牌设计的思路，一方面为改善世纪佳缘品牌设计当前的困局提供思路，另一方面也为展现笔者对于婚恋品牌设计的个人理念。

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