截止目前累计成功为5,000,000 用户成功查重检测

CNCNKI学术不端文献查重检测系统 多语种 图文 高校 期刊 职称 查重 抄袭检测系统

动 漫 电 商 品 牌 策 略 研 究

时间:2016-09-02 11:49:00 编辑:知网 阅读:

知网论文查重摘要

随着互联网技术逐渐渗透到人们生活的方方面面,改变了人们的消费习惯和行为方式。网络购物也成为了大众喜爱的购物方式。然而很多做线上销售的朋友们都忽略一个重要的方面,特别是当销售平台达到一定规模后就会发现许多瓶颈,由于长期以来的疏忽导致平台的规模无法继续扩大,更无法进入更加广阔的市场,这个瓶颈就是品牌。

本文以分析动漫电商的发展现状为出发点,根据品牌的定义、影响力和相关的品牌策略,为动漫电商的品牌形象设计和宣传方式进行深度分析。知网论文查重

本文在对动漫电商品牌策略的分析过程中,运用理论分析的同时结合实际生活中大家比较熟悉的案例,为动漫电商的品牌化过程提供借鉴。合理的品牌策略能够提高品牌的竞争力,从而在激烈的竞争中生存、发展,并不断壮大。动漫电商自身具备的特点,决定了它具备发展壮大的条件。因此针对动漫电商自身特点,本文综合运用实例和理论相结合的研究方法,从动漫电商的品牌形象塑造和品牌宣传手段入手,尝试从新的角度开展动漫电商的品牌建设方向,解决动漫电商竞争力的问题。

1绪论

1.1动漫电商的发展现状

动漫电商指的是利用网络进行在线销售的动漫相关产品售卖平台。动漫电商平台上,作为动漫电商的核心组成部分,动漫商品不仅包括漫画书、动漫海报、手办模型、动漫游戏、cosplay服装道具、动漫衍生玩具、同人周边壁纸等,还包括许多带有动漫文化属性或是类似动漫风格的商品,例如洛丽塔系列服饰和水手服系列服饰。

在这互联网不断拓展和日益成熟的时代,国内的电商也得以迅猛发展,世纪华恩以其最先提出的“动漫+”概念,搭载上了这班时代列车,藉由BBC著名的早教动漫品牌《布鲁精灵》与卡梵亚集团强强联手,打造出首个中国动漫产业电商平台,目前已正式开启了全网营销。

毫无疑问,动漫电商的基石是IP(英语“Intellectual Property”的缩写,直译为“知识产权”)。目前动漫电商之所以逐渐进入人们视野也是由于这群动漫文化爱好者的消费能力开始逐渐显现。例如利用手机APP注册会员账号购买网络连载漫画、在动漫电商平台上购买喜爱的动漫周边、下载动漫衍生的游戏APP等等。

另一方面,国漫IP的发展潜力逐渐显现。近年来,一些国漫IP的官网也都开起了网上商城。玄机官方推出的秦时明月手办在官网与官方淘宝店铺都有售卖,而仙剑奇侠传、罗小黑、阿狸等IP也都有自家的淘宝店。

1.2选题研究目的和意义

1.2.1选题目的

品牌是动漫电商的出路,做动漫电商就需要有自己的品牌。选题内容参考动漫电商的经营模式,定位品牌模型,研究如何塑造动漫电商品牌,提高品牌竞争力,从而使动漫电商能更好地发展,取得更多的收益。

1.2.2选题意义

近年来我国动漫产业发展势头迅猛,覆盖人群广、影响力大,已成为国内重要的朝阳产业之一。随着动漫产业日益成为各国关注和发展的重点,动漫衍生产品在人们生活当中出现得越来越频繁。而在现在这个网络信息时代,品牌营销则必须加上电子商务。动漫电商的营销模式,全面打破传统营销模式的发展局限,将电商的整合营销形式再次创新和延伸,对于电商行业和动漫产业的发展都具有重要意义。

1.3研究内容

以目前动漫产业的发展为考量基准,动漫电商似乎是极具潜力:一方面,衍生品周边一直是动画产业进行变现的主要方式之一。另一方面,中国的年轻人群体,早已习惯线上消费。

然而,从根据AppAnnie上的数据,动漫电商类App仅有一款曾进入过AppStore中国区下载总榜前200(不包括淘宝等大平台)。从商品交易额、评论数等信息来看,人气高的动漫电商App也是少之又少。这些意味着,动漫电商虽然理想很丰满,但现实却实在是很骨感。

本文综合运用实例和理论相结合的研究方法,从动漫电商的品牌形象塑造和品牌宣传手段入手,尝试从新的角度开展动漫电商的品牌建设方向,解决动漫电商品牌竞争力不足的问题。

 

2品牌和品牌策略

2.1品牌的定义

品牌是什么?我们可能无法表述出它的具体概念,但是我们的日常生活、衣食住行却都被品牌紧紧包围。“著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌‘品牌是一种名称、术语、标一记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。’”[1]“世界著名广告大师、奥美的创始人奥格威在年对品牌做了如下定义:品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。”[2]也有人认为“真正的品牌存在于关系利益人的想法和内心中。”[3]

2.2品牌影响力

品牌的影响力是指一个企业的品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。企业品牌的好坏直接左右着品牌影响力,而品牌影响力则集中反映了一个企业的各项指标,是企业实力的集中体现。当前,消费者的品牌消费习惯正在形成,好的品牌能够将自己品牌的影响力作用于消费者,让消费者使用并信任该品牌。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。实施品牌战略,打造品牌影响力成为提高品牌竞争力的关键点。

一般而言,品牌的信誉度越高,品牌的影响力就越大,能够吸引到的消费者越多。

2.3品牌策略

品牌策略是一系列能产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要包括:品牌化策略、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸决策、品牌更新。

动漫电商品牌策略是动漫电商为了提高自身的品牌竞争力,围绕动漫电商平台所制定的一系列的品牌宣传营销策略。品牌策略能够提升品牌的市场竞争力,延长品牌的生命力。

品牌不是一经树立就可高枕无忧。任何品牌都有一定的生命周期,必然要经历进入市场、被消费者接受、快速增长、逐渐成熟、步入衰退、退出市场。[4]但是,品牌生命周期可以延长,只要采取适当的品牌策略,让品牌跟随着市场发展的步伐不断前进,品牌必然可以在市场上永葆生机。品牌是企业的无形资产,品牌策略是提升品牌竞争力的手段,运用得好能够提高品牌在市场上的知名度,运用得不好,则会损害品牌在市场上的占有率。

返回