摘 要

本论文旨在探讨如何制作印刷器材供应商的视频宣传模板，使用特定的视频模板制作印刷企业宣传片，从而可以提高制作效率，减少制作成本，同时还保证了印刷企业视频宣传的专业性，增加了视觉传达效果。
通过针对印刷生产制造商、印刷设备供应商和印刷耗材供应商进行行业分析，抓住这三类供应商的各自特性，设定特定的宣传模块，编写脚本。通过使用Adobe公司的两款软件After effect和Premiere软件,对现有的Ae模板进行拆分，同时使用图像处理软件Photoshop修改原有模板中的背景图片，加入含印刷企业元素的图片等。
印刷器材供应商可选择相应的模板，提供相应素材，通过Ae软件制作出视频宣传片。

1  绪论

1.1研究的目的和意义

伴随着科学技术的进步，越来越多的企业希望通过多媒体手段进行企业和产品的传播推广，视频宣传越来越成为主流，但受制于视频制作流程复杂、制作价格昂贵等多从因素的影响，企业对视频制作望而却步。根据这种市场现状，很多行业人士学者提出了，在视频宣传不断占主导地位的情况下，为印刷企业制作专门的印刷视频模板是十分有必要的。那么对于本课题研究的视频宣传片的模板开发，如果能制作出类似这种特殊题材的模板来为印刷企业宣传，那会降低视频制作的成本，加强视频宣传效果，为企业带来更大的利润。

1.2印刷企业宣传片制作的现状

如今的印刷企业宣传片主要是一种阶段性总结动态艺术化的展播方式，回看过去五年，传统印刷企业宣传片的传播方式纷繁多杂，印刷企业只是通过简单的视频展示和图片或者配合现场实录的三维动画直观生动的对企业的产品进行展示宣传，甚至没有加上特效处理，这类的宣传往往没有很好的视觉冲击。随着视频处理软件的更新换代，视频处理软件也日渐完善和先进。企业宣传片题材中不乏运用一些特效处理，比如简单的放缩特效、运动特效、翻转特效、平铺特效以及模糊特效。这些在如今的视频处理软件中还可以找到。但是为了突出宣传片中的亮点，印刷企业更倾向于使用视频模板，将企业照片、视频放到模板的特定位置，通过这样的方式圈点企业的亮点。同时也加强了视频的观赏性。

可是在成千上万的模板当中，很多视频模板都是为特定场景准备的，比如说企业颁奖模板、婚礼模板、生日主题模板等等，另外，在对于不同的用途的模板，又会细分到不同风格的模板，比如颁奖典礼的模板，有的是感人型，有的是光辉型，婚礼模板分为浪漫唯美型，热闹喜庆型等等。可无论是哪一类的视频模板，都没有一套是专门为印刷企业宣传片所定制的。很多企业也只是运用比较中性的模板，但是这类模板也是少之又少，会让制作视频的人员花费大量的制作时间。而且更糟糕的是，这些模板其实也往往是国外做出来的，做视频的人甚至可能因为英语水平不高，模板中嵌带的英文也一并使用到视频当中。

1.3企业宣传片的用途

印刷企业的宣传片在对于企业的品牌塑造上，有着不可替代的效果。在知名度推广、产品宣传、提升文化价值观等方面，均有卓越的表现，是提升企业软实力的重要方式。

1.3.1对营销的帮助

视频宣传片的主要目的当然是为了销售。企业宣传片能够整体提升企业品牌和企业形象，在维护老观众的同事，能够加强新观众的认知和好感，这对于开发新的客户或者消费群体是十分有好处的。好的企业宣传片不仅在业务方面能有所突破，更能凸显出其光辉的社会形象。而印刷术自古是中国的四大发明之一，印刷行业对社会贡献也是不言而喻的。通过制作视频宣传片能够拉近观众和企业的距离，同时强化了企业品牌在观众心中的权威性。当观看者对宣传片形成记忆好感的时候，便会产生依赖感。这样企业便能逐步达到营销目的。印刷行业也是如此，在原本印刷企业视频宣传片就匮乏和粗糙的环境下，宣传片的制作对提升企业的知名度，促进产品销售有这显著的成效。

1.3.2对企业内部的重要性

    企业宣传片对于企业内部建设同样能起到凝聚的作用。它可以培养企业员工对企业文化的认知以及团队荣誉感，能高涨员工的工作情绪，加强团队的凝聚力。在印刷企业的宣传片中，员工可以从中对企业文化和企业使命感有更深的感悟，在竞争环境相当激烈的情况下，印刷企业的员工能更清晰的了解自己的工作内容以及业务目标。企业宣传片对于企业员工的培训业起到一定的作用。在印刷企业宣传片的制作中，通常都会注入企业的经营范围、产品类别、企业理念等，着无论是对于哪个岗位的员工，都是基本的知识培训。所以，精准的企业宣传片能够清晰的讲述企业文化，可以激发员工的学习兴趣，让员工拥有很好的团队意识，对员工的工作起到一定的帮助作用。

1.3.3对行业精神文明建设的促进

印刷企业的文化价值往往会被很多人所忽视，印刷传承了几千年的历史文明，可是却在今天被很多社会人士所冷落。优秀的宣传能够起引导公众的心理，对观众有很强的说服力。企业文化也往往是软实力和社会竞力的核心所在。在很多公益事业的宣传片中，往往会通过环保、爱心、奉献等话题，吸引观众，宣传片通过正能量的话题，传播社会关注的精神文明。印刷行业虽然是轻工业，可在最近几年，无论是在环境方面还是员工福利方面都是很多负面的舆论。在我们制作的印刷企业的宣传片中，可以加入更多正面的话题，这样不仅能在大环境下消除部分的舆论产生的负面影响，还能促进新的精神文明的长期发展。对整个印刷行业的未来都是有好处的。

1.3.4对企业形象的塑造

越来越多的印刷企业，选择将宣传片作为本企业的“名片”和区分于同行业的符号。受众在观看宣传片后，无形中对企业会在心里建立一个品牌形象的标杆。比如在广告脑白金中，今年过节不收礼，收礼只收脑白金。简单的宣传语，无论是对于消费者还是收礼的人，都会在潜意识里认定这个标签不错，会觉得这个标签比较高大上。所以企业形象的塑造也是一样的，当宣传片能赢得受众的认可，企业形象乃至品牌都会成为行业的标杆，这对于企业很多方面都是大有好处的。

• After effects篇

2.1.1After Effect相关概念

场

影像是由连续的图片不断播放形成的，只要图片的播放速度在24帧以上，人眼就不能识别图片的非连续性，这样看到的就是平滑连续的视觉效果，而不是图片。在电脑上看到的影像正是扫描这些连续播放的图像所显示的，而这样的一帧图片被分为了两条叠印的扫描线。然后，我们就把这样的两条扫描线称作场。于是，每一帧图片有上下场之分，或者说是奇偶场之分。在显示器上是通过对图片进行逐行扫描而输出视频文件的，这就会碰到这样的问道，到底是先扫描上场还是下场呢？在不同的设备中，对扫描的顺序要求也不一样，所以，大多数的三维制作软件以及后期软件都可以切换场的输出顺序。

帧速率

影像播放过程中，每秒被扫过的帧数，就是帧速率的定义。帧速率的单位一般是帧/秒。比如说，我国使用的电视制式系统是PAL，帧速率为25fbs，这代表每一秒通过的画面数为25。由帧速率的单位可以知道，在三维软件制作动画的时候帧速率的大小控制是很重要的，帧速率大小直接影响到素材时间变化长短。

像素比

像素比是指一块像素的长宽比例。对于计算机图形软件而言，制作生成的图像大多数都为方形像素。但是，由电视设备所产生的视频图像，像素比就不一定是1:1了，比如我国的PAL制式像素比就是16:15，约等于1.07。同时PAL制式规定了，画面宽高比必须为4:3。那么根据宽高比4:3来推算(在像素为1:1的情况下) PAL制式图像应为768*576的分辨率。而事实上呢，PAL制式的分辨率为720*576。因此，实际PAL制图像的像素比便不能为1:1了，而只能是768:720=16:15（约等于1.07）也就是说，通过原本的正方形像素“拉长”的方法保证了影像画面的4:3的宽高比例。

色彩模式

RGB模式

RGB模式是光的色彩模式，俗称三原色（也就是三个颜色通道）：红、绿、蓝。每种颜色都有256个亮度级（0~255）。RGB模式也称为加色模式，因为当增加红、绿、蓝色光的亮度级时，色彩变得更亮。所有显示器、投影仪和其他传递与滤光的设备，包括电视、电影放映机都依赖于加色模式。任何一种色光都可以由RGB三原色混合得到，RGB三个值中任何一个发生变化都会导致合成出来的色彩发生变化。电视彩色显像管就是根据这个原理得来的，但是这种表示方法不适合人的视觉特点，所以产生了其他的色彩模式。

CMYK模式

CMYK由青色（C）、品红（M）、黄色（Y）和黑色（K）4种颜色组成。这种色彩模式主要应用于图像的打印输出，所有商业打印机使用的都是减色模式。CMYK色彩模式中色彩的混合正好和RGB色彩模式相反。

当使用CMYK模式编辑图像时，应当十分小心，因为通常都习惯于编辑RGB图像，在CMYK模式下编辑时需要一些新的方法，尤其是编辑单个色彩通道时。在RGB模式中查看单色通道时，白色表示高亮度色，黑色表示低亮度色；在CMYK模式中正好相反，当查看单色通道时，黑色表示高亮度色，白色表示低亮度色。

HSB模式

HSB模式是根据人的视觉特点，用色调（Hue）、饱和度（Saturation）和亮度（Brightness）来表达色彩。常把色调和饱和度统称为色度，用它来表示颜色的类别与深浅程度。由于人的视觉对亮度比对色彩浓淡更加敏感，为了便于色彩处理和识别，常采用HSB模式。它能把色调、饱和度和亮度的变化情形表现得很清楚，它比RGB模式更加适合人的视觉特点。在图像处理和计算机视觉中，大量的算法都可以在HSG模式中方便使用，它们可以分开处理而且相互独立。因此HSB模式可以大大简化图像分析和处理的工作量。

YUV（Lab）模式

YUV的重要性在于它的亮度信号Y和色度信号UV是分离的，彩色电视采用YUV模式正是为了用亮度信号Y解决彩色电视机与黑色电视机的兼容问题的。如果只有Y分量而没有UV分量，这样表示的图像为黑白灰度图。

RGB并不是快速响应且提供丰富色彩范围的唯一模式。Photoshop的Lab色彩模式包括来自RGB和CMYK下的所有色彩，并且和RGB一样快。许多高级用户更喜欢在这种模式下工作。

Lab模型与设备无关，由3个色彩通道，一个用于亮度（Luminosity），另两个用于色彩范围，简单地用字母a和b表示。a通道包括的色彩从深绿色（低亮度值）到灰（中亮度值）再到粉红色（高亮度值）；b通道包括的色彩从天蓝色（低亮度值）到灰色再到深黄色（高亮度值）；Lab模式和RGB模式一样，这些色彩混在一起产生更鲜亮的色彩，只有亮度的亮度值是色彩暗淡。所以可以把Lab看做是带有亮度的两个通道的RGB模式。

灰度模式

灰度模式属于非色彩模式。它只包含256级不同的亮度级别，并且只有一个Black通道。在图像中看到的各种色调都是由256中不同亮度的黑色表示。

层类型的介绍

在编辑图像过程中，运用不同的图层类型产生的图像效果也各不相同，After Effects 7.0软件中的层类型主要有素材层、Text（文字）层、Solid（固态）层、Light（灯光）层、Camera（摄像机）层、Null Object（虚拟物体）层和Adjustment Layer（调节层），下面分别对其进行讲解。

素材层

素材层主要包括从外部导入到After Effects 7.0软件中，然后添加到Timeline（时间线）窗口中的素材形成的层；其实，文字层、固态层等，也可以称为素材层，这里为了更好地说明，将素材层分离了出来，以便更好的理解。

文字层

在工具栏中选择文字工具，或单击菜单Layer（层）|New（新建）|Text命令，都可以创建一个文字层。当选择Text命令后，在Composition（合成）窗口中将出现一个闪动的光标符号，此时可以直接输入文字。

文字层主要用来输入横排或竖排的说明文字，用来制作如字幕、影片对白等文字性的东西，它是影片中不可缺少的部分。

固态层

单击菜单Layer|New|Solid命令，即可创建一个固态层，它主要用来制作影片中的蒙版效果，有时添加特效制作出影片的动态背景，当选择Solid命令时，将打开Solid Settings（固态层设置）对话框。在该对话框中，可以对固态层的名称、大小、颜色等参数进行设置。如单击Make Comp Size（匹配合成大小）按钮，将创建一个与当前相同大小的固态层。

如果想修改创建后的固态层，可以首先选择该固态层，然后单击菜单Layer|Solid Settings命令，打开Solid Settings对话框，再次对该固态层进行修改设置。

灯光层

单击菜单Layer|New|Light命令，将打开Light Settings（灯光设置）对话框，可以通过Light Type（灯光类型）来创建不同的灯光效果。Intensity：设置灯光亮度；Cone Angle：设置聚光灯的光照范围；Cone Feather：设置聚光灯边缘柔和度；Shadow Darkness：设置阴影颜色深度；Shadow Diffusion：设置阴影边缘柔和度。

灯光是基于计算机的对象，用于模拟真实世界不同种类的光源，如家电或办公室灯，舞台和电影工作时使用的灯光设备以及太阳光。不同种类的灯光对象可用不同的方式投射灯光。在Light Type右侧的下拉菜单中，包括4种灯光类型，分别为Parallel（平行光）、Spot（聚光）、Point（点光）、Ambient（环境光），应用不同的灯光将产生不同的光照效果。

创建灯光后，如果再想对灯光的参数进行设置，可以在Timeline窗口中，双击该灯光，再次打开Light Settings对话框，对灯光的相关参数进行修改。

2.1.2常见的After effects特效技术

“穿插”技术，“插件”技术即在Ae软件中将动漫广告与视频广告穿插组合在一起。在AE中应用“穿插”技术的主要方法是将视频广告素材与动漫广告素材导入到“时间线”窗口中。依照情节进行穿插排列，并组接成一体。

滤镜特效及插件应用技术，AE软件自带许多标准的滤镜特效。包括三维、模糊与锐化、生成噪波与颗粒、透视、仿真、风格化、切换等滤镜特效不仅能够对广告片进行丰富的艺术加工。还能够提高广告画面质量和效果.Ae除了自带的标准滤镜以外.还可以根据需要安装第三方滤镜(插件)来增加特效功能.

广告画面稳定技术，运动稳定是首先通过特征点的起始位置和相对于其他点的起始角度，然后分析运算后续帧特点的位置与角度。再为层的锚点与角度属性添加关键帧。这些关键帧的运动方向与旋转角度都与特征点的运动旋转方向相反，就抵消了画面的晃动与旋转。它的主要步骤是，在AE中导入视频广告素材→执行"动画/运动稳定器”命令→调整跟踪点→设置跟踪稳定属性→分析并应用运动稳定器→调整“合成”窗口画面效果。