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「范文」大学生群体微信支付意愿影响研究

时间:2017-08-18 16:00:00 编辑:知网 阅读:

摘要:自2013年8月,世界三大社交软件之一微信,凭借其自身拥有庞大的用户群体,推出了微信支付业务,并且迅速超过同行。在此基础上,选择善于接受新事物的大学生群体,使用UTAUT模型,针对微信支付的特点新增感知娱乐和感知风险两个变量,通过问卷调查的方法,实证分析影响使用微信支付意愿的因素。结果显示影响微信支付使用意愿的程度大小依次是感知风险、绩效期望、促成条件、感知娱乐、社会影响。而努力期望对大学生使用微信支付意愿没有显著影响。

关键词:微信支付;整合技术接受模型(UTAUT);使用意愿

微信支付

引言

伴随着智能手机的普及,移动支付给人们的生活带来极大地便利,如打车、团购、线上抢红包等。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2015年12月底移动支付的用户规模达到3.58亿,较2014年增长了64.5%。

1.文献综述微信是腾讯公司于2011年推出的一款社交软件,是世界三大即时通讯软件。2013年8月,腾讯公司开发了微信支付功能,迈向移动支付领域。2015年5月腾讯官网发布数据表明90%以上的智能手机都使用了微信软件。第三季度末,微信每月活跃用达到6.53亿[2]。目前可以通过微信支付实现的有:手机充值、AA收款、转账等。此外,微信支付与京东、当当网等第三方也有合作。此外,根据腾讯2015年发布的业绩报告显示微信用户的年龄偏于年轻化,平均用户年龄在26岁,50岁以下用户占到97.7%,18-36岁用户占到86.2%。因此,基于这样的研究背景选择了善于接受新兴事物的大学生群体作为调查对象,以UTAUT模型为基础,结合感知风险理论、感知娱乐理论分析影响用户使用微信支付意愿的关键因素。为推广微信支付业务提出更具有针对性的理论参考依据。

1.1移动支付使用意愿

在互联网几乎占据人们整个生活的新局面下,移动支付凭借简便的特点快速发展起来,这种迅猛的速度引起了国外学者的高度重视。通过对国外文献的梳理发现近年来影响移动支付的因素主要分为两类,分别为正向影响因素和负向影响因素。其中正向因素包括社会影响(Hongxia et al., 2011;Yang et al., 2012)[3][4];感知易用性和感知有用性( Kim et al.,2010)[5];负向因素包括感知风险(Hongxia et al., 2011;Yang et al., 2012)[7][8]和成本(Hongxia et al., 2011)[3]等。另外,大部分国外研究学者都是以整合型技术接受模型(UTAUT)(Park ,2007)[6]或技术接受理论(TAM)( Schierz et al,2010) [7]作为研究的理论,新增感知风险、使用情景、个人创新、成本、趣味性、感知娱乐性等变量。

 

以上就是部分论文写作范文

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