摘要：当前，体育产品在市场中已占有一席之地被社会群众广泛使用，得到越来越多的关注，体育产品在市场中出现了供不应求的现象。为使体育产品能够满足市场的需求，体育产品制造商应打造出全新的体育品牌，以求达到一定的营销效果。本文主要根据体育营销在塑造品牌中的应用作了详细研究，并根据消费者的需求制定出合理的营销策略，使体育营销在塑造品牌过程中呈现的价值不断提升。

关键词：体育营销  塑造品牌  品牌价值  品牌形象

体育营销一方面可以实现体育品牌在市场上的需求，另一方面还可以获取相应的经济利润，可谓是一举两得。体育营销的使用范围会受到品牌竞争的制约，品牌在市场中的竞争决定了体育营销以及它的发展与施行。因此，在塑造品牌的过程中，应严格按照市场竞争力来决定体育营销的发展，只有这样才能把体育营销在品牌中具有的真正价值体现出来，从而为企业带来经济利润。本文主要根据体育营销在塑造品牌过程中的应用作了详细的研究，并为了满足于消费者需求制定出合理有效的营销方法，以此让体育品牌在竞争激烈的市场中站稳脚步。本文主要根据体育营销在塑造品牌中的应用作了详细的研究，并根据消费者的需求制定出合理的营销策略，这样可以很好的使体育营销在塑造品牌过程中呈现的价值不断提升。

1  体育营销的内涵以及营销的价值

体育营销的内涵指的就是以体育或者为载体来推广自己的产品与品牌的一种市场营销活动，是市场营销中的一种运用手段。企业将在体育活动中体现出的体育文化与企业产品相融合，从而实现品牌文化，以此让消费者在心中树立起对体育产品的喜爱，这样能够为企业在市场中的竞争带来优势。由此可见，体育营销可以使企业品牌在市场中更进一步的发展，其次，体育本身就具有阳光、活力而且时尚健康，这恰恰符合企业的营销观念。体育营销在市场中想要取得较好的经济效益，就必须合理的运用体育营销以及对其有个较为正确的认识，因此，企业应制定一套完善的体育营销计划。

随着北京奥运会的成功举办，越来越多的人开始重视体育营销。体育营销也变得非常重要。我国虽然是体育用品生产国家，但是还不具备品牌大国的称号，所以，就目前这种情况而言，应尽快想出合理的体育营销策略，以此推动我国运动企业品牌在市场中的竞争力，这是当前我国运动企业急需解决的问题，另外，要想使营销策略实现预期的目标，首先必须分析和研究消费者的需求，竞争对手以及企业的一些情况，然后再制定一套合理的体育营销方案。

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