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“内容+电商”产业兴起背后的消费升级现象

时间:2016-08-04 11:19:00 编辑:知网 阅读:

内容摘要:消费是一门学问,它不仅仅意味着你买的东西,对于用户而言,它包括围绕购买这件事所要建立的一系列的价值体系、使用体验、获取渠道。然而,相对于发达国家,中国人民关于消费这件事,没有几个人能够真正搞懂。如何去寻找、购买、使用一个消费品,原本应该是一种现代社会的基本技能,但由于发展的滞后,受众只能够获得若干模糊的“产品印象”。往往是单向度的,是粗疏的,不精致的。它简单的变为了“凡客诚品是小清新”“极简就是好”“日本东西质量好”“LV是好牌子”之类的东西。由于传统的媒体形态所限,它是单向的,受限的,内容固定,无法服务许多潜在的,个性受众。它与商品的关系是断裂的,当用户需要它的时候,它常常无法在场。而电商平台本身则意味着另外一个极端,它有无数的产品罗列,像一个产品的迷宫。却只能用不到一百字的说明来告诉你这东西能干什么。“内容+电商的产业的升起使消费也相应的做到了明了和升级。

知网论文查重

1.1选题背景

 

互联网之前,内容互为孤岛,然而近几年互联网已经完全渗入到我们的生活和工作当中,全世界的内容被打通,局势为之大变。智能移动手机的全面推广和使用极大的冲击了传统的生产和商业模式。

网络手机的普及使网上购物从PC端大面积转移到了移动端,据不完全统计,2015年移动网全年购物量就占全网购物量的一半以上,移动网购物至2015年底就有3.64亿人,成为网购第一大电子平台。

因为电商在移动增台上加附了各种优惠政策,再加上利用移动网络购物的方便、快捷的购物方式使现代的年轻人更加趋向移动网购物,基于之种原因,移动电商的仅用了几年的时间就赶超了PC端。

2015年淘宝平台的“网红”现象初露端倪,“网红”个人价值观的嵌入,微妙地改变了平台的流量分发模式,“网红同款”成为粉丝们为偶像下单表心意的新的网购模式。电商的移动消费模式将会取代传统的货架式的商业模式,阿里巴巴对未来的消费模式进行了寓言式的判断。

罗辑思维的公众平台会使一款书在迅雷不及掩耳的情况下被一抢而空,而相同的书放在淘宝上促销可能会不受人重视。这样的商业现象越来越多。这种现象的解释方式也很易被理解,就是二十年前的人无法理解现代年轻人明明可以在家就能喝到咖啡,却非得去星巴克进行高出好几倍价格的消费一样。

当然人们的这种消费模式并不是因为对某种产品的真心喜爱,而是因为此产品能够引发人们对个人体验和情感共鸣而产生的认知感。认同将会成为后来者消费的产业链环节的关健性一环,取消传统的货架式的销售模式,以消费认同为主体的消费模式将成为未来消费的主流。

 

在这样的社会风尚下,是以内容黏联的方式把人群切分出来,划分出具有同一特征和爱好的差异化消费群体。阿里巴巴在电商网络的助推形成了眼下这种消费模式的形成,另外变现问题成为当下自媒体自我意识解决的主要内容,两者共同促进了中国市场的新的消费升级,止前消费的内容由原来的需示变为内容一点也不为过,因为当供大于求的时候,对内容的需求就变成了消费主导,当消费者对内容的认可变成需求时,那么将会迎来另一种理所当然的消费。

 

 

经济基础:生产力工具下放,消费需求释放

 

智能手机的大面积普及使手机网民在整体网民中的占有量大量提高,同时手机开发商为了争取更多的客户在硬件不断完善的同时,对移动网络设施的更进也不断的加强。

移动网络的大面积覆盖率和越来越低的价格走势,促进了信息传播的更高效性,如今微信、今日头条、微博等都在通过网络平台的推进在不断的推进的演化完善,成为内容消费的主导前沿,也进一步降低了内容生产和消费的成本。

eMarketer是美国一家市场调研公司,这家公司对我国移动消费进行了调查并公布结果,从其公布的结果上显示来看,我国民众如今在数字媒体上的消费已经远远超过传统媒体消费,传统媒体如报纸对人们已经不再有太大的吸引力。通过移动媒体进行内容生产的解放状态,使人们的消费也开始发生转移和日渐成熟。

同时移动平台也开始了利用各种方式进行付费奖励制度,同时也开始利用平台吸引消费者进行网络阅读等的习惯。

 

社会基础: 传播结构发生巨大变化

 

新媒体和传统媒体的兴衰重新为内容生产进行了定义,动摇了机构和媒体所绝对垄断地位。

生产关系的改变使生产者获得了解放,更多的媒体人从体制内转型跳出来并形成自媒体,内容生产也不再受到限制,因此向多元化发展,使更多的内容生产与消费者之间的个体需求能够达到更高的吻合性。

移动网络的最大的特点就是方便了社交传播,其中关健的是传播的前提已经由原来PC式的关健词或总价排名式的传播改为由个人观点认可后的转发。

这种新式的良好的传媒环境触动了更多商业者的触觉,成为他们进行资本投资的又一大领域。自2015年开始,更多的自媒体投资走入这一领域,当为这一新兴的产业输入血液的同时,也向传统产业传递了挑战的信号。

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