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「论文写作范文」基于微信公众平台的财务信息推送功能实现

时间:2017-03-02 15:26:00 编辑:知网 阅读:

1.1 平台定位

公众平台推出之后,它的定位一直很模糊,虽然大家对它有很多想法,但却没有能够使所有人信服的观点。很长一段时间,对于“公众平台是什么、能做什么”,整个业界一直都在议论。

微信公众平台

在公众平台上线初期,大量的公司以及媒体都给予了高度的关注,经过了一段时间,这里已经成为了继官方微博之后的另一个网络营销战场。当时的情形下,由于对公众平台的定位不清楚,许多上线的公众号都处于试探性的阶段,每天定时推送相关消息,无论用户是否需要,这些推送有没有对用户形成骚扰,就更不用提有没有与用户进行互动,关注用户体验了;更有甚者,他们投入大量人力物力,将他们的公众号发展成为一个新的营销平台,以各种方式吸引粉丝,然后慢慢地向用户推送广告或淘宝链接来赚取收入。这样的市场乱象,亟待官方发言,将公众平台的发展引向正途。

直到2013年6月5日,在北京腾讯汇举行的“问诊公众平台”专场活动上,腾讯官方就微信公众平台的定位首次发表官方声明:信息流转、连接用户与服务、实现沟通互动。并且还做了一个更为明确的表态:微信不是营销平台。

我们作为开发者,应当将腾讯官方对公众平台的定位作为建设公众账号的指导思想,重点放在提供服务上,旨在提供贴近用户生活,更为精细,更为切合需求的服务。

1.2 研究目的及意义

现如今,手机已经成为人们的生活必须的通讯娱乐工具。智能手机的普及,加速了移动终端的推广进程。而微信手机客户端,扎根于智能手机上,也就获利于智能手机,允许用户随时随地的上网,交流,这是传统PC所做不到的。微信公众平台,扎根于微信客户端,这个新兴交流平台与传统的媒体传播方式也有许多不同。

1.熟人网络,小众传播,传播有效性更高。早在2013年1月,微信注册用户就已经超过了3亿。大众在如此短的时间内接受了微信,这么一个交友通讯软件,与其传播媒介是分不开的。微信一开始的用户来源基于腾讯已有的用户,同时跨平台添加好友的功能点也为微信用户持续增长的原因之一。在通讯录中的联系人,如若同样在使用微信,则用户可以在微信客户端添加通讯录中的联系人为好友。微信用户之间的联系网络,是基于熟人建立起来的,建立起来的人际网络是一种熟人网络。其内部的交流传播是一种基于熟人网络的小众传播,其信任度和到达率是传统媒介无法达到的,因此平台能够获取更加真实的客户群,并且用户数量持续增长。

2.可随时随地提供信息和服务。手机已经成为人们出行必备的通讯和娱乐工具,借助移动端的优势,还有微信天然的位置、社交等优势,会给用户的生活带来很大的便利。同时相对于客户端APP而言,由于不需要先下载再安装的模式,也留住了怕麻烦的用户。

3.服务的定位更精准。在微信公众平台的控制台页面,可对用户进行分组管理,并且通过“超级二维码”特性,可准确获知你的粉丝群体的特点,从而使提供给粉丝的服务更加的个性化,更加符合粉丝的胃口。

4.微信公众平台的设计为一对多的消息传播机制,使得消息到达率高。在2012年8月18日,微信公众平台正式上线。在这个平台上,组织和个人都可以申请一个公众号,管理运营,并实现和关注用户(粉丝)进行文字、语音和图文的全方位互动。微信公众平台可以为企业的业务推广提供强有力的帮助。一对多的传播方式,微信公众号直接将消息发送到粉丝的手机上,消息到达率几乎100%。

5.基于LBS,特殊的地理位置服务。LBS(Location Based Services),包括两层含义:(1)、获取用户的地理位置;(2)、提供与位置相关的服务;公众号提供与定位信息相关的服务,简称“定位服务”。与传统网络媒体相比,微信的地理位置服务是一大亮点,“摇一摇”、“查找附件的人”等功能均是以LBS为基础。

6.便利的互动性,信息推送迅速实时更新。微信作为一款社交软件,便利的互动性使其区别于其他网络媒介。在微信公众平台的控制台页面中,用户可以接收粉丝留言,然后与其随意的进行即时沟通。

7.营销成本更低。以前,客户离开公司或店面后,除了预留的电话号码,没有其他方式与客户远程交流。现在企业把客户聚集到公众平台,企业就可向客户不定期推送重要通知,让客户能够即时收到消息和通知的同时,提高对企业的品牌认知度。

微信公众平台具有如上7点优势,称之为当下最优秀的推广与服务平台一点也不为过。这个项目“基于微信公众平台的财务信息实时推送服务实现”,对平台的理解与运用,能使得商家为客户提供更为优质的服务。

 

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