2.1.1传统广播的发展

1923年，美国商人奥斯邦在上海创立了奥斯邦电台，开创我国境内无线电广播事业之先河。自新中国成立以来，广播媒体在中国也有着近七十年的发展历史。作为率先出声的媒体，其在不同的历史阶段起着不同的作用。

初期的广播由于其收听方便、费用低廉等特点而倍受农村市场青睐。但是随着电视媒体在农村的推广以及传统广播传播范围的限制，广播听众主体从农村转向城市，并出现了满足不同人群喜好的个性化广播节目。此时的广播正经历着从农村媒体到城市媒体的第一次转型。

进入21世纪，随着中国经济的不断增长，家庭汽车保有量剧增，被退守城市的广播获得了天赐的发展机遇。广播的“伴随性”优势在交通广播中被充分利用，车载广播成为人们接触广播媒体的重要方式。此时的广播经历着从固定媒体到移动媒体的第二次转型。

在移动互联网、智能手机等新媒体飞速发展的当下，听众的媒介接触习惯和喜好也发生着深刻的改变。传统广播亟待借势数字化、网络化的新媒介平台实现第三次转型升级，使其在维持稳定的固有听众的同时，培育新媒体的听众，从而增加听众市场份额，扭转其弱势地位。

2.1.2传统广播的特点

成本低廉。广播运作和接收成本较低主要表现在两个方面：其一，广播电台建设成本和维修费用较低，使得媒介传播者经营成本较低。其二，广播听众接收方式简单、方便和成本低廉，使得媒介接收者所花费用较少。

传播广泛。广播的信息传递是通过电波完成的，这样不仅可以突破时间的限制，将一些突发性重大事情迅速、及时的传递给听众，同时还能够跨越空间的阻隔。由于不受天气、环境的影响以及接收工具的简单、方便使得传播对象众多，传播广泛、覆盖面广成为其它传统媒体所不能企及的优势。

诉诸听觉。广播作为一种诉诸听觉的媒体，它主要依赖声音进行信息传播，一方面能够留给听众更多的想象空间，另一方面也会让人们产生一种亲切感，从而使听众感觉更加真实，达到以“声”动人的传播效果。此外，依赖声音与用户交流的传统广播媒体决定了其传播的伴随性，这种伴随性使得广播能够在私家车普及的当下获得迅速发展。

稳定的受众群。传统广播稳定的听众大都集中在老年群体。随着车载广播和手机广播的飞速发展，广播媒体受众转移到收入较高的中青年有车族和学历较高的青少年手机族中。广播拥有稳定听众群这一特点，更加有利于广播电台的节目制作以及广告主的精准营销。

2.2新媒体的发展及特点

2.2.1新媒体的发展

1967年，哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克率先提出了新媒体的概念。一般认为，新媒体是指继传统媒体之后，由新的技术支撑而出现的媒体形态。联合国新闻委员会1998年5月把互联网正式列为继报纸、广播、电视之后出现的“第四媒体”。

随着时代的进步和科技的变迁，手机在不断的改变着人们的交流和信息接收方式，越来越成为一个移动的数字终端平台。它不再仅仅是一种通信工具，而且已成为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。

此外，随着互联网的普及以及新技术的不断发展，还出现了一系列数字电视、手机电视、车载移动电视、IPTV等新的电视媒体形式以及楼宇、LED大屏等新的户外媒体形式。

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