中国知网论文查重样例：随着经济的发展，大众审美和消费方式悄然发生转变。web2.0和web3.0时代催生并壮大了网红行业，很多网红人气热度甚至直逼一二线明星。越来越多的企业和投资者把眼光放在这些网络红人身上，如何结合这些自媒体人的创造力和想象力，发挥网络红人原生广告强大的经济推动力值得我们思考。

关键字：网络红人、互动性、原生广告、大数据

根据艾瑞网《2016年中国网络广告行业年度监测报告简版》[1]数据显示，2015年搜索广告占比32.6%位居第一，电商广告位居第二，高达28.1%，网络广告规模达到2093.7亿，同比增长36%。而在这些广告中，网络红人原生广告的推动力不可小觑。

网络红人概述

“网络红人”简称“网红”，是指被网民追捧而红的人。网络红人走红的原因复杂难辨，但总之他们的出现迎合了网络大众的审美，赢得了高度关注。从最早的天仙妹妹、芙蓉姐姐，到现在的国民老公王思聪、里里小公举艾克里里以及今年最火的PAPI酱，网红行业已踏上了历史的新台阶--网红3.0时代。很多网红人气热度甚至直逼一二线明星，越来越多的企业和投资者把眼光放在这些网络红人身上，利用孵化网红、提供服务或者合作签约广告等方式以期寻求更强大的经济效益。我们针对这一现象试着分析网络红人广告。

第2章网络红人广告的产生

2.1背景：根据有关资料对2015年网络广告用户媒体习惯分析显示：2015年中国网民PC端最常关注的广告类型是电商网站广告，占比高达79.3%。[2]在网络广告快速发展、网络红人走上历史新台阶的契机下，网络红人广告显然成为企业不得不关注的行业。

2.2原因：网络红人拥有大量的粉丝但需要资金和供应链服务，企业拥有资金和策划需要推广品牌，门户网站拥有平台和技术但是需要流量。三者相辅相成。

第3章网络红人广告的分类

3.1淘宝模特：网络红人大多是年轻貌美的女性，她们借助自己的高颜值（或者整容）担任淘宝模特，吸引关注。本身拥有三百多万粉丝的网红店主林珊珊也是淘宝知名服装卖家，名叫“Sunny33小超人”的店铺拥有252万粉丝，销量最高的一件衣服是标价79元，有1.1万人付款（不考虑刷单因素），那么可卖86.9万，若去掉原价80%算收益约盈利高达17万。统计她最新上新产品，一件做了广告推广视频一次和微博橱窗多图两次的墨镜售价69元，有9657人付款（不考虑刷单因素），可计算这件商品的粉丝转化率3%（可能有的不是她的粉丝，但是购买她的产品可界定为潜在粉丝）。

3.2登广告栏：这种手段多出现在微信公众号最底的广告栏，在推主推送信息、用户接收信息之后滑到底端会推荐部分广告这种行为已经司空见惯。很多网络红人会有专门的广告合作经纪人，负责处理各种业务，挪出界面用于广告栏刊登。

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