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浅析VI对企业品牌宣传与推广的重要性

时间:2016-09-24 16:32:00 编辑:知网 阅读:

摘要

 

对于一个企业来说,知网论文查重在市场竞争如此激烈的情况下,拥有好的VI设计就表明企业的品牌形象会在商业中立足;企业的服务与产品的形象深入人心;企业的理念与精神贯彻整个市场。随着社会的进步,企业对标志的认识逐渐加强,企业也意识到对外宣传与推广的重要因素在于消费者对品牌形象的看法,企业要想在同行中脱颖而出,就应该把重点放在企业品牌的推广上。推广企业形象有助于企业品牌的塑造,能够推动产品品牌的建立,还可以促进企业的利益,这是一种有策略性的长期推广行为。企业的品牌定位、文化理念和营销宣传等都与VI相辅相成、密不可分,VI设计可以增强企业的综合实力,对企业有很大影响。所以,一套完整、优秀的VI设计对企业品牌的建立十分重要,我们不能忽视它。本论文对我的VI设计毕业作品做了详细阐述,通过对VI创作、设计的研究,来论证VI对企业品牌宣传与推广的重要意义。

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一 前 言

 

(一) 创作设计课题研究意义

成立一个咖啡厅,就必须有一套好的VI设计,VI可以为咖啡厅创建知名度,并树立品牌形象。为了咖啡厅有良好的企业形象,我们就应该先了解VI:

1 什么是VI

要想知道什么是VI,我们就必须先了解CI,CI系统可以传播企业理念和文化,它是为了企业形象的传达而存在的。CI是由三方面组成:一是基本理念的MI,二是行为方式的BI,三是视觉识别的VI[7]。企业形象只有用VI传达给大众,才能被人所熟知且深入人心。消费群众除了对企业的体验认识以外,更多是通过信息的认识,主要就是视觉识别信息来获取。因此VI在CI系统传达中占据主导地位,也拥有独立的价值。

2  VI设计对企业的作用

VI设计就是为了企业形象能更好的呈现才存在。企业拥有优秀的VI设计,在企业内部方面可以让员工对本企业的品牌形象有所认同,企业职员能更好的团结在一起,凝聚一心[1]。在外部方面可以塑造企业形象,将有效的视觉符号信息可控化的给群众传达,不断吸引大众目光并且增添印象,让大众认可此品牌。VI还可以确保企业在市场中的独立性并确立该企业的重要特征不被他人所取代[5]

3  VI在国内外发展的现状

国内:我国在VI设计方面千篇一律,创新意识不足。长久以来,国内的VI设计很普通又有通用的模板。一些人认为做VI,只须做出企业标识就基本完成了设计,更有甚者,还产生了VI功能至上主义,觉得导入VI可以化腐朽为神奇,盲目地仿效别人,在不恰当的时间推广企业形象,同时分散了有限的推广资源,导致不必要的资源浪费[8]

国外:国外的VI设计比国内的发展要快的多,各个国家有做VI的不同特点和想法。美国的VI设计是从商业开始的,当时的美国缺乏社会意识,做VI也是随波逐流。尽管美国的社会思想不完善,但它能积极的对待各种负面影响,并用强大的经济能力兼容并包,这样一来,美国在VI设计领域获得巨大进展,且在世界遥遥领先。在70年代,日本紧跟走在流行前沿的美国,从理论和实际着手,自发产生了有特色性的VI。美国在标志,标准字和其他相关系统上下功夫,而日本在VI设计的特性是文化,是对企业价值观的深入,把重点放在企业的差异化实施的深处。

(二) 社会需求背景

由于中国列入世界贸易组织,从而在经济一体化面前,中国市场经济一方面市场竞争激烈,另一方面是品牌竞争激烈,这是目前中国市场经济面临的两大压力。面对压力,企业要抓住有利时机在管理模式和方法上进行创新,利用更先进的传播方式和传播工具,积极开拓创新,这样才能在市场上立足。

在相同行业的竞争方面,虽然各个企业都在研发新产品以求脱颖而出,但产品大多已经形成了饱和及相趋同的状态,我们现代企业应将研发新产品转向推广产品的营销力。目前,社会大力发展生产力和人们消费方式日益成熟,精明的消费者已在企业品牌上用工夫,所以现代企业要增强人群认同感,形成企业品牌魅力,更要优化品牌特点并且实施产品形象战略,这才是当今企业的制胜法宝。世界著名企业品牌如“可口可乐”、“星巴克”、“麦当劳”等用其有效的推广企业形象战略,形成巨大的组合空间和规模优势,在广告传媒上斥巨资打造口碑与品牌认同感,在普遍的顾客心里留下了无法磨灭的深刻印象和影响。从而优先占领了庞大的消费市场空间与消费人群优势。

打造品牌“形象力”的战略意义在当今世界全球经济多元化,一体化进程与发展中尤为重要。企业形象力要想增强,就要设计一套清晰完整、个性独特的先进识别系统,一定要确保企业形象的系统化和一致性。

企业品牌最新标志:

上图所示的三个标志是“可口可乐”(图1-1)、“星巴克”(图1-2)和“麦当劳”(图1-3)的新标志。每个优秀的企业标志都进行了演变和发展,标志的变化应该顺应时代,要与大众产生共鸣。“可口可乐”的标志修改了很多次,但草书“Coca-Cola”字样只是微妙调整。标志的色彩是以白字红底来表现,给人一种充满活力、飘逸、跳动的感觉,同时又有积极、乐观、向上的理念。新的中文字体是针对大陆市场设计出来的,与英文及标志的整体风格非常协调。“星巴克”以“美人鱼”作标志,主要是表达其神秘、魅惑、吸引人的能力。标志的色彩运用的是平静的中绿色,表达出了星巴克咖啡给予消费者的醇美享受。而今,“星巴克”已经享誉全世界,这离不开“美人鱼”的LOGO设计。“麦当劳”是以英文“McDonald’s”的开头字母“M”来设计的,从大写字母“M”的形状来看就像是两扇拱门,随时欢迎顾客的到来。这个新标志一改以前的红黄色彩,大胆运用黑色与黄色的组合以追求个性、时尚。这就是顺应市场与时代的变化而重新考虑标志的设计。“麦当劳”原有的黄色还是不变,象征着美味与欢乐,并以“我就喜欢”作为口号来吸引消费者踏入这“欢乐之门”。这三个家喻户晓的企业,他们的标志设计都是美国文化的象征。标志的设计就是要简洁明了,醒目新颖,易让消费者理解记忆,设计时还要抓住企业的经营理念、企业文化等来分析,更应该结合市场的情况,与时代接轨。企业要想在市场上站稳脚跟,就应该给商品做宣传,不断推广企业形象,由此打开销路,占领各地市场。

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